一、广告创意是广告的灵魂

创意既是广告的灵魂，当今时代我们每时每刻几乎都能听到这个词，尤其为广告院校、广告公司、商家客户所重视，然而侧**却截然不同。教学重视的是“创新的意识”广告公司则重“创造客户之满意”，再好的创意客户不满意，创意变成拉垃圾。但业界的商家确认为创意就是创造生意。如此在这种逻辑性的推理下，创意的落脚点还在“创造生意”，也就说要扩大市场创造需求、刺激消费、实现利润大化。这符合资本逻辑，也是消费文化的内在动力。一方面是对人脑资源的开发，一方面是对自然资源的过度消费，挖掘、引导、从而推动人们的消费欲望，这便是消费时代广告创意的实质。通过创意附加广告的推广中，强化人的无限需求心理，实现人对物的主动废弃和更新。从而联系到如今各大市场的竞争越来越激烈，各种商品的竞争怎样抢夺人们的视线，设计创意对商品所产生的附加**备受重视。商家不仅买得是商品，更多的是**，**使商品具有了很高的附加**。然而广告创意的目的，被很现实的认为是增加商品的附加**。使一个商品具有很高的附加**变成**却需要一个良好的广告创意来树立**的形象。广告的创意对**的塑造有不可缺少的贡献，在这种共同的目的下**和广告创意走到拉一起，**是营销利器，商品的广告设计创意便是工具，要想使产品利于市场大利益化，后者对前者具有一定推动作用，**无时无刻不依赖着广告创意而存在。

二、好的广告创意是**发展和屹立于市场的关键

什么是广告创意？广告创意的主要意义就是让商品越实用**的简单含义，赋予日趋同质化的产品更多意义，使之与人类的精神发生更显著的联系，从某种意义上说广告创意是使商品升华为一种精神符号，这样的升华使商品的**得到拉飞跃。因此广告策划和广告传播也是商品的另一种生产过程。

 1.广告创意是参与和打造**的建设

然而**的出现，是用符号阻隔在人与物之间，模糊拉人与物的真实感受，取而代之的是人对符号的情感。这种符号存在于商业策略的考虑终服务于商业的利益时，人对它的情感就是去拉精神越的**，在这种情况下，随着广告的引导，体验着**，想象着如何通过消费是生活提高品位。当**追求人性化时，它在事实上却偏离啦人性，广告创意通过参与和打造**而参与拉消费文化的建设。

俗话说要想做出一盘好菜，必然要有一道好的调料。那么一个**如何让进入市场长期发展呢？就要从一则好的广告下手，一个良好的广告策略必须有的是一个不同凡想的创意，广告创意的好坏直接影响着**的形象，广告的作用就是成功的宣传一个**的产品，广告的定位决定着**的经营方向，甚至直接决定着一个**在市场的立足成败，广告创意固然要从产品的定位出发，了解其本质、特点、从事实出发，使其形象能深入人心，从而开阔整个**市场。

 2.广告创意使**深入消费者内心

例如经典广告瑞典**伏特加广告[5]，1978年瑞典**伏特加准备加入美国市场，TBW广告公司意识到，**要成功广告不能随波逐流，必须要有一个好的广告策划，要与传统的酒类广告不同。细细观察**伏特加酒瓶领短尖圆，玻璃瓶身全透明，于是**伏特加酒瓶和“**”一词成为伏特加的特征。瑞典文“**”是**名称。而英文中“**”是**的、十足的、全然的意思，平面广告创意的概念都以怪瓶子的特写为中心。